二十年代的上海是一个充满机会的好地方，十几岁的少年沈仲儒带着他心爱的小羊，独自来到上海，可初到上海就连身边仅有的两块大洋也被骗走。正是在这样的情况下，他以他特有的执着与智慧开始了他的创业生涯，虽然其间历经坎坷，终于在洋货林立、鱼龙混杂的旧上海打出了一片天下，创立了一个民族品牌，恒源祥毅然伫立在南京路上。然而时代在发展，民族品牌也需要振兴，在老绒线大王沈仲儒等人的支持下，青年有为的罗奇走马上任，在经历了一系列的挑战之后，他不但成功保住了恒源祥民族品牌的地位，更是运用现代的理念与经营方式使小小的 实现了超乎想象的产品扩张与资本扩张，使恒源祥再次成为全国知名的品牌与绒线产供销大王，使民族品牌走向世界。历史虽有着惊人的相似之处，两代恒源祥人在创业过程都曾遇到过难以想象的困境。他们是如何一一化解；他们是如何掘得人生第一桶金子；是如何应对来自内外的压力与倾轧；又是如何以品牌为先导创建出一片辉煌与无比精彩的人生。该剧以二十年代开始，一直描写到新世纪的开端。从军阀混战，北伐战争，旧上海股市风云，孤岛时期金融风潮到解放后的改革开放，现代商战，是一出浓缩了的上海百年历史画卷，也是民族产业与创业者的历史长歌，是旧上海赤脚绅士与新上海商界英才的人生对话。

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